Türkiyede Yeşil Reklam Uygulamaları

Hem mevcut hem de potansiyel yesil tüketicileri göz önünde bulunduran kurumlar, yesil tutundurma faaliyetlerinde ürün ya da hizmeti yesil olarak sunmak, tüketicilerin çevresel beklentilerini karsilamak, bu sayede uzun vadede rekabet avantaji elde edebilmek ve kurumun çevreci imajini olusturmak, korumak ya da sunmak amaciyla yesil tutundurma faaliyetlerine yönelmektedir. Türkiye’de Yesil Reklam Uygulamalari, çevre sorunlarinin pazarlama iletisimindeki yansimalarini yesil tutundurma karmasi unsurlarindan biri olan yesil reklamlar üzerinden degerlendirmeyi amaçliyor. Kültürel, ekonomik ve toplumsal sorunlardan bagimsiz olmayan ve gündelik hayatin her alaninda karsimiza çikan reklamlarin çevre ile kurdugu iliskiyi inceleyen bu kitap, yesil reklamin serüvenine kurumsal sosyal sorumluluk açisindan da önem tasiyan sürdürülebilir pazarlama tartismalarindan basliyor. Ardindan söz konusu tartismalar ile birlikte gündeme gelen yesil pazarlama kavramini inceliyor. Kitap, yesil reklamlari, sürdürülebilirlik ve yesil pazarlama ekseninde teorik olarak kavramsallastirdiktan sonra ilgilenen okurlara bu reklamlarin uygulama boyutunun televizyon ve dergi reklamlari üzerinden nasil sunuldugunu açikliyor.