Televizyon Reklamlarında Mizahın Kullanımı

Mizah yalnizca gündelik yasamin bir parçasi degil, reklamlarda da siklikla izleyicisinin karsisina çikan bir anlatim tarzidir. Hayatin her alani ve aninda insanin yaninda olan mizah, neredeyse tüm ürün gruplari reklamlarinda kullanilmaktadir. Mesajin farkli sunumunu saglayarak izleyiciyi eglendirmekte ve reklamin begeniyle izlenmesini saglamaktadir. Mizahin kullanimina ilk baslarda karsi çikilsa da günümüzde reklamlarin vazgeçilmezleri arasindadir. Alisilmis kaliplarin disina çikarak, izleyiciye farkli bir reklam anlayisi sunmaktadir. Yasamin her alaninda ve aninda mizahin kullanilmasina ragmen hakkinda çok az bilgi mevcuttur. Bu zorluk, açiklanmasi ve ölçülmesi zor bir kavram olmasindan kaynaklanmaktadir. Mizah sagliktan iletisime, sosyal yasamdan egitime kadar kullanimini ve önemini korurken, alaninda yapilan her çalisma bir adim daha genis bilgiye ulasmada köprü olmaktadir. Buradan hareketle bu çalismanin, diger mizah ve reklam alanindaki çalismalara destek ve örnek olmasinin yani sira, mizahin televizyon reklamlarinda nasil kullanildigini, mizah türlerinin neler oldugunu ve mizah reklamlarinin hangi yönlerden incelenmesi gerektigini ortaya koymasi açisindan önem tasidigi düsünülmektedir. Simdiye kadar yapilan çalismalarda sinirli olarak deginilen ünlü kullanimi-mizah iliskisi üzerine dikkat çekerek, reklamlarinda kullanilan karakterlerin ürün- hedef kitle- mizah üçgeninde uyusmasi gerekliligi üzerinde durmaktadir. Mizah üstünde çalisan uzman kisilere ve mizahi ögrenmek isteyenlere, bu alandaki tartisma konularina yeni bir bakis açisi sunarak, mizahi anlamak isteyen ögrencilere, akademisyenlere, reklam sektöründe çalisanlara ve diger ilgililere aydinlatici olacagi umulmaktadir.