TÜKENDİ
Bir kurumun kendisini veya bir ürününü tanitmak için baska bir kurum tarafindan maddi bir karsilik beklemeksizin desteklenme-si anlamina gelen sponsorluk faaliyetleri, günümüzde rekabet avantaji kazanmak isteyen sirketler için önemli bir taktiksel ham-ledir. Bu kitabin amaci sponsorluk faaliyetleri ve tüketici odak-li faaliyetlerin firmanin büyüme performansi üzerindeki etkileri arastirmaktir. Çalismanin ilk bölümünde sponsorluk faaliyetleri nin tarihsel arka plani ve teorik çerçevesi detayli bir sekilde ele alinmistir. Ikinci bölümde ise tüketici odakli faaliyetler anlatilmis olup, üçüncü bölümde firmanin büyüme performansi hakkinda çesitli yazinsal bilgiler iletilmistir. Arastirma bölümü olan dördün-cü bölümde ise veriseti farkli analiz teknikleri kullanilarak ince-lenmis, ortaya çikan bulgular ayni bölüm içerisinde okuyucuya sunulmustur. Çalisma sonucunda, hem sponsorluk faaliyetlerinin, hem de tüketici odakli faaliyetlerin isletmenin büyüme perfor-mansi üzerinde dogrudan ve pozitif yönde etkisi oldugu tespit edilmistir. Sponsorluk faaliyetlerine bütçe ayiran, bu çalismalarini tüketici geri beslemeleri ile sekillendiren firmalarin büyüme per-formanslarina dogrudan etki ettigi gözlemlenmistir. Ortaya çikan sonuçlar akademisyenler ve üst düzey yöneticiler için detayli bir sekilde yorumlanmis, gelecekte yapilacak arastirmalar için çesitli öneriler getirilmistir.