Şehir İmajı Amasya Şehri Üzerine Bir Uygulama

Günümüz rekabetçi ortamindan ürünler, hizmetler ve markalar gibi sehirlerde kendine düsen payi almaktadir. Bu dogrultuda düsünüldügünde rekabete katilmak isteyen sehirlerin imaj olusumuna etki edecek özelliklerini belirleyip bunlardan faydalanma yoluna gitmeleri gerekmektedir. Aslinda her sehir bir marka sehir olmaya adaydir. Çünkü her sehrin bir digerinden ayirt edici özelliklere ve farkliliklara sahip oldugu bilinmektedir. Önemli olan bu degerlerin farkina varilarak dikkat çekilmesidir. Kimi sehirler ikamet edenler ve ziyaretçiler tarafindan daha olumlu olarak kabul edilirken kimisi daha olumsuz olarak algilanmaktadir. Turistlerin bir sehri digerine tercih etmelerinin temel nedeni sehrin imaji ve marka sehir olmasi ile farklilik yaratmasidir. Imaj hedef kitlenin sehri algilama seklidir. Sehir imaji iletisim teknolojilerinin ve iletisim-etkilesimin gelistigi ortamda daha çok önem tasimaktadir. Sehir imajinin artmasi ve çekim merkezi haline gelmesi için dogal, tarihi ve kültürel dokunun ön plana çikarilmasi ve ulusal-uluslararasi boyut da tanitilmasi gerekmektedir. Sehirler ekonomik yatirimlar, bilimsel ve ileri teknoloji alani, turistik, sportif ve kültürel organizasyonlar ile birbirlerine yakin veya uzak sehirler ile bir rekabet içindedirler. Küresellesmenin etkisiyle uzak sehirler, ülkeler ve bölgeler yakinlasmakta, rekabet de bir o kadar artmaktadir. Dolayisiyla imaj konusu üzerinde önemle durulmasi gereken stratejik bir konuma gelmektedir. Rekabet çok boyutlu olarak devam etmektedir. Çok uluslu sirketler bölge temsilciliklerini seçerken ve yatirim yaparken sehrin güvenligi, ulasim olanaklari, yasam kosullari gibi unsurlara dikkat etmektedir.Çalismada “Sehir Imaji” , kuramsal ve alan arastirmasi olmak üzere, iki temel arastirma yöntemi kullanilarak incelenmektedir. Kuramsal boyutta, imaj ve sehir imajinin anlam ve kapsami, sehir imaji ve turizm, imaj olusum asamalari, imaj degisim asamalarinda izlenmesi gereken yol, sehir imaj olusumunda etkili olan faktörler, sehir imajinin ölçümü ve imaj ölçüm teknikleri ele alinmaktadir. Alan arastirmasinda ise, üniversite ögrencilerine göre Amasya Sehri’nin imaji incelenmektedir. Imaj olusumunu etkileyen faktörler dikkate alinarak sehir imaji 13 degisik grup soru hazirlanarak arastirilmistir. Mimari ve Sehir Cazibesi; Ulasim Alt Yapisi ve Trafik; Tarihi Miras; Çevre; Sosyal Problemler; Kültür; Teknolojik Gelisme ve Is Kültürü; Ekonomi ve Ticaret; Hizmet Yelpazesi; Egitim-Üniversite; Halka Bakis Açisi gibi 11 grup soru ile ögrencilerin genel olarak Amasya sehir imajini nasil algiladiklari arastirilmistir. Demografik veriler ve toplam etkiyi belirlemek için ise 2 grup soru hazirlanmistir. Kuramsal ve alan arastirmasina dayali olarak hazirlanan çalismada literatür taramasinin yaninda gözlemlerden faydalanilmaktadir. Burada ortaya çikan sonuçlar bu sehri degerli bir marka yapmak isteyen sehir yöneticileri ile bu sehrin imajindan faydalanmak isteyen tüm yatirimci ve ilgili çevrelere yol göstermesi bakimindan anlamlidir. Bir sehrin öncelikle mevcut imajinin nasil olduguna bakilmali ve imajindaki istenmeyen durumlar iyilestirmeli arzulanan imaj olusturmaya çalisilmalidir