Reklam ve retorik kitabi, retorigin sözlü dönemle baslayip yazili dönemle olusumunu inceler. Çalisma, Aristoteles’in retorik ögretisinde isledigi üçlemelerden yola çikar.Sözlü dönemle baslayip yazili dönemle gelisen ve retorigin görsel dönemini ayrintilariyla inceleyen “Reklam ve Retorik” kitabi, reklamla retorigin ne denli örtüstügünü ortaya koymak için bir önerme de gelistirmistir.Kitapta üç reklam filmi retorik kuramlariyla incelenerek reklamlardaki estetik retorik degerler Aristoteles, Pierce ve Phillips ve McQuarrie’in çözümleme kuramlarindan yararlanilip ortaya konmustur. Çalisma, retorigin içinde bulundurdugu üçlemelerden esinlenerek üç kuramcinin üç kuramiyla amaçli olarak seçilen üç reklam incelemistir. Kisaca “Reklam ve Retorik” kitabi için, Aristoteles retoriginden reklam retorigine uzanan bir serüvendir de denilebilir.