Hedonik Ve Faydaci Tüketim

Günümüzde tüketim, bireylerin yasamlarini devam ettirebilmeleri için ihtiyaç duyduklari temel gereksinimlerini karsilamalarinin çok ötesine geçmistir. Hizla artan yeni hizmet alanlari ve yeni ürünler bireyleri tüketime yönelik bir davranis içerisine yönlendirmektedir. Tüketicilerin satin alma davranislari pek çok farkli unsurdan etkilenmektedir. Bu unsurlar arasinda psikolojik etkiler, sosyo-kültürel belirleyiciler, demografik degiskenler, pazarlama çabalarinin etkileri ve durumsal etkiler yer almaktadir. Tüketici tercihleri yasam tarzlarina göre hazsal (hedonic) ve faydaci (utilitarian) özelliklerine göre yönlendirilmektedir.
Bu eserde, hazsal ve faydaci tüketim konusu kavram olarak açiklanmasinin yani sira bu konu, ilgili diger konularla ve bir uygulama örnegiyle ortaya konmaktadir.